醫(yī)藥獵頭談2017年廣告費排行榜TOP500:64家藥企上榜
來源: 瀏覽:2005次發(fā)布時間:2018-05-10
據(jù)1藥才獵頭顧問獲悉,2017中國上市公司廣告費排行榜TOP500,在上榜的500家企業(yè)中,廣告費超億元的有139家,超5億元的有32家,超10億元的有11家。
從細(xì)分行業(yè)來看,據(jù)醫(yī)藥地方臺統(tǒng)計,醫(yī)藥生物行業(yè)有64家企業(yè)上榜。排名第一的是上海醫(yī)藥,廣告費支出195303.03萬元;人福醫(yī)藥跟隨其后,為147993.87萬元;云南白藥排名第三,為68952.07萬元。
據(jù)了解,隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,藥企零售渠道的開拓,很多企業(yè)都通過廣告投放、品牌塑造來拉近與消費者的距離。
然而,在眾多廣告的背后,虛假宣傳、藥品頻出問題等情況在上市的醫(yī)藥公司中也不罕見。業(yè)內(nèi)指出,與廣告、銷售相對的是,藥企在研發(fā)、創(chuàng)新上投入不夠,自主研發(fā)的新藥不多,反而對營銷形成了一種依賴模式。
尼爾森網(wǎng)聯(lián)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,自2015年以來,我國的藥品及健康產(chǎn)品行業(yè)已連續(xù)3年問鼎廣告投放之首。2017年,市場排名前十的廣告“金主”中,藥企就有6家??梢娝幤髮V告投入的執(zhí)念之大。
對此,業(yè)內(nèi)認(rèn)為,藥品是一種特殊的商品。無論處方藥還是非處方藥,醫(yī)藥企業(yè)都應(yīng)該把更多的精力放在醫(yī)學(xué)證據(jù)的建立上,通過療效和安全性贏得市場,而不是依賴海量的廣告。
隨著廣告轟炸模式引發(fā)公眾視覺疲勞和輿論批評,不少藥企也進(jìn)行了積極的改進(jìn)。
在2017中國上市公司廣告費排行榜TOP500中,上榜的64家藥企里有不少廣告費投入的增長率明顯下降,如云南白藥、吉林敖東、哈藥股份、神奇制藥、以嶺藥業(yè)、漢森制藥等17藥企呈現(xiàn)投入費用負(fù)增長率狀態(tài)。
我國制藥企業(yè)數(shù)量龐大,約有7000多家,但生產(chǎn)的藥品中97%為仿制藥,可見我國在新藥的研發(fā)投入力度上還不夠大,藥企對新藥開發(fā)的態(tài)度還不夠積極。此前相關(guān)的調(diào)查中,甚至還出現(xiàn)藥企廣告投入大于研發(fā)投入的情況,這將直接導(dǎo)致我國醫(yī)藥行業(yè)處于低水平競爭局面,進(jìn)一步拉開我國原研藥與國外的差距。
隨著社會對藥品安全性的高度關(guān)注,各地藥品監(jiān)督管理部門對藥品的廣告進(jìn)行監(jiān)管與檢查,對違法違規(guī)的藥品進(jìn)行嚴(yán)格處置。
除了加強(qiáng)廣告監(jiān)管以外,業(yè)內(nèi)人士建議,我國還需要加強(qiáng)藥品上市后再評價等措施,規(guī)避潛在的風(fēng)險來減少不良反應(yīng)的發(fā)生,也有利于發(fā)現(xiàn)新的適應(yīng)癥,指導(dǎo)合理用藥,從而進(jìn)一步規(guī)范藥企的市場行為。
總的來說,我國醫(yī)藥行業(yè)近年來迅速發(fā)展,企業(yè)的成長速度也很快。在國內(nèi)外醫(yī)藥市場競爭激烈的當(dāng)下,創(chuàng)新是關(guān)鍵的出路。
近年來,我國藥監(jiān)部門出臺系列政策,如仿制藥一致性評價、創(chuàng)新藥優(yōu)先審批制度、藥品上市許可制度等,旨在進(jìn)一步加快我國新藥上市的速度,促進(jìn)藥企進(jìn)行自主創(chuàng)新研發(fā)藥品的積極性,從而改變藥企“重銷售、重宣傳、輕研發(fā)”的局面。1藥才獵頭顧問整理。